在品牌設(shè)計(jì)的世界里，有一句話特別有意思：“一個(gè)好的標(biāo)志，不只是一個(gè)符號(hào)，而是一種生活方式的邀請(qǐng)。” 最近我看到法國(guó)的Odds Studio為一家西班牙家族火腿品牌Lolo做的品牌重塑，就深深體會(huì)到了這句話的分量。

為什么說這個(gè)案例值得上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)？因?yàn)樗芮擅畹匕选皞鹘y(tǒng)”與“現(xiàn)代”結(jié)合了起來，讓一個(gè)原本有些小眾、偏家庭式的品牌，瞬間變得既有人情味，又足夠時(shí)尚，吸引到了新的年輕消費(fèi)群體。

傳統(tǒng)的溫度，現(xiàn)代的活力

Lolo原本是一家位于薩拉曼卡的小型家族企業(yè)，幾代人都在堅(jiān)持做伊比利亞火腿。說實(shí)話，這類品牌很容易陷入一個(gè)困境：太傳統(tǒng)，年輕人可能覺得有點(diǎn)“老氣”；太現(xiàn)代，又怕失去了文化底蘊(yùn)。

Odds Studio給的解決方案特別聰明。他們一方面從老店鋪招牌、陶瓷磚、tapas酒吧的拱形窗戶里汲取靈感，把這些元素變成logo和包裝的設(shè)計(jì)語言；另一方面，他們又讓色彩更溫暖、更有趣，不再是冷冰冰的黑白高端范兒，而是融入了薩拉曼卡土地上的自然色彩。這樣一來，既保留了老品牌的根，又讓它有了新鮮的生命力。

如果把這套思路放到中國(guó)，尤其是放到上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司正在做的項(xiàng)目上，我覺得特別有借鑒意義。為什么呢？因?yàn)樯虾１旧砭褪且粋€(gè)中西合璧、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的城市。設(shè)計(jì)公司在這里給品牌做標(biāo)志時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到和Lolo類似的挑戰(zhàn)：

• 怎么在一個(gè)有歷史積淀的行業(yè)里講新故事？

• 怎么在保持“格調(diào)”的同時(shí)，讓年輕人覺得親切？

• 怎么用視覺符號(hào)來傳遞生活方式，而不僅僅是賣產(chǎn)品？

上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的“平衡術(shù)”

很多人以為標(biāo)志設(shè)計(jì)只是畫個(gè)logo，事實(shí)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。對(duì)一家上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司來說，一個(gè)項(xiàng)目往往意味著幾個(gè)月甚至一年的深度調(diào)研和探索。

舉個(gè)例子：

• 如果客戶是一家老字號(hào)餐飲品牌，設(shè)計(jì)公司需要研究它的歷史、典故，甚至可能要翻閱老照片、菜單，從中提煉出有溫度的元素。

• 如果客戶是一個(gè)新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，那標(biāo)志就要傳達(dá)速度、創(chuàng)新感和簡(jiǎn)潔的未來感。

• 如果是奢侈品或高端消費(fèi)品牌，那么標(biāo)志要能撐起“身份感”，但同時(shí)又不能太冷漠。

這其實(shí)和Lolo的案例異曲同工。Odds Studio把“豬的插畫”從傳統(tǒng)肉鋪的解剖圖，改成了更富有情感、更有趣味的形象；同樣，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在做中國(guó)品牌時(shí)，也經(jīng)常要把“刻板的符號(hào)”轉(zhuǎn)化為“有溫度的符號(hào)”。

比如：

• 用現(xiàn)代的插畫手法去表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物，而不是生硬地貼個(gè)龍鳳。

• 用更有故事感的線條和色彩，讓標(biāo)志既符合國(guó)際審美，又帶著獨(dú)特的東方氣質(zhì)。

這種“平衡術(shù)”，就是上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的拿手好戲。

為什么要講“生活方式”而不是“賣產(chǎn)品”？

在Lolo的品牌故事里，有一句話我特別喜歡：“這不是在買一個(gè)品牌，而是在體驗(yàn)一種生活方式。”

這句話對(duì)今天的消費(fèi)市場(chǎng)太重要了。現(xiàn)代消費(fèi)者尤其是年輕人，并不只是因?yàn)椤爱a(chǎn)品好”才買單，他們更在乎的是“我買了這個(gè)東西，代表了一種什么態(tài)度”。

舉個(gè)例子：

• 你去一家咖啡館，不只是因?yàn)榭Х榷购煤龋且驗(yàn)樗沫h(huán)境、音樂和標(biāo)志傳達(dá)出一種“松弛感”。

• 你買一個(gè)小眾護(hù)膚品牌，不只是因?yàn)槌煞职踩且驗(yàn)樗囊曈X風(fēng)格讓你覺得“這就是我想要的生活狀態(tài)”。

所以對(duì)上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司來說，一個(gè)logo要能講故事，要讓消費(fèi)者感覺到背后的文化與態(tài)度。

在這點(diǎn)上，Odds Studio的做法很值得參考。他們通過設(shè)計(jì)，讓Lolo的logo和包裝像是一次邀請(qǐng)：“來吧，一起坐在長(zhǎng)桌前，分享美食和歡樂。” 這比任何硬廣都更打動(dòng)人。

上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司能學(xué)到什么？

1. 從傳統(tǒng)中找靈感
   不要害怕傳統(tǒng)會(huì)顯得老氣，關(guān)鍵是怎么用。比如用手寫感的字體、舊印章風(fēng)格的紋理，這些東西如果用得巧妙，反而會(huì)成為品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)。

2. 敢于打破行業(yè)常規(guī)
   Lolo在高端肉制品市場(chǎng)中沒有跟隨別人做黑白風(fēng)，而是用溫暖色調(diào)脫穎而出。上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)時(shí)，也要敢于做不一樣的嘗試。

3. 把“符號(hào)”變成“體驗(yàn)”
   一個(gè)好的標(biāo)志不是孤立存在的，而是要延展到包裝、空間、數(shù)字平臺(tái)，甚至廣告攝影。上海的設(shè)計(jì)公司完全可以把“標(biāo)志設(shè)計(jì)”當(dāng)成一個(gè)完整的品牌體驗(yàn)系統(tǒng)。

4. 強(qiáng)調(diào)人情味
   不管是法國(guó)火腿，還是上海本地的品牌，歸根結(jié)底消費(fèi)者買的是“人與人之間的連接感”。一個(gè)溫暖的符號(hào)，比一個(gè)冰冷的高端標(biāo)志更能讓人記住。

小結(jié)：設(shè)計(jì)是一種溫柔的力量

看完Lolo的案例，再想想上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的角色，我覺得設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種溫柔的力量。它不是直接推銷，而是通過視覺、符號(hào)、故事，慢慢改變消費(fèi)者的心態(tài)，讓他們?cè)敢饪拷⒃敢庹J(rèn)同。

在上海這樣一個(gè)國(guó)際化城市，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司不僅要幫品牌“看起來漂亮”，更要幫它們“活起來”，變成一種真正能被認(rèn)同的生活方式。

就像Odds Studio說的那樣：“這不是在賣一個(gè)品牌，而是在邀請(qǐng)人們體驗(yàn)一種生活。” 如果未來越來越多的上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司都能堅(jiān)持這種思路，那么我們會(huì)看到更多既有溫度又有創(chuàng)意的中國(guó)品牌，走向世界舞臺(tái)